打造百亿茶产业 创建龙井第一县打造百亿茶产业 创建龙井第一县

  新昌县名茶协会成立25周年暨大佛龙井产销联盟成立大会活动举行

  这是新昌茶人的高光时刻,这是大佛龙井总结再出发的时刻,这是新昌茶继续创新的时刻。

  与其说这是新昌县名茶协会成立25周年的纪念会,不如说是浙江茶产业快速发展缩影的报告会;还是大佛龙井25年来品牌发展的研讨会;更是茶叶兴县域经济、乡村振兴、三农致富的分享会。

  新昌大佛龙井,从农产品的茶,到大佛龙井品牌的茶,到中国茶市交易以及辐射到全国,在全国各地大佛龙井专卖店销售的茶,经历了从农产品的产品经济向品牌经济的转变。以科技来实现新昌茶产业有形资源的最大化利用,以深加工精细加工延长产业链提升产业,以文化经营来实现大佛龙井品牌溢价的最大化,从走出去推销向吸引更多的人来新昌体验转变,乘上B2B、B2C的电子商务快车等等,新昌的茶产业总是给人惊喜不断!

  10月28日,新昌县名茶协会成立25周年暨大佛龙井产销联盟成立大会在新昌县万怡酒店隆重举行。浙江省农业农村厅首席茶叶专家、茶叶分管领导、新昌县领导、名茶协会领导、茶界专家、茶界企业家聚集一堂,庆祝这个有纪念意义的特殊日子。

  作为全国产茶大县的新昌,一直以来,走在茶行业发展的前列。1994年,新昌县诞生了全国第一个茶产业行业协会——新昌县名茶协会。协会的成立,从此拉开了名茶协会工作序幕。

  二十五年来,名茶协会凝聚力量,从茶出发。团结带领全体会员和广大茶农、茶企、茶商,全面实施大佛龙井品牌和茶业强县战略,凝心聚力推进新昌茶业的良种化、规模化、规范化、标准化、品牌化、国际化。

  二十五年来,新昌茶产业发生了方方面面的变化,带来了可喜的成绩。名茶协会不断发展;名茶产业迅猛前进;名茶品牌从无到有,从有到强;名茶市场迅速壮大;名茶科技水平显著提高;名茶产业链不断拉长;名茶强县荣誉满满;大佛龙井成为新昌一张滚烫的金名片。

  绿水青山就是金山银山。新昌,就是绿水青山成为金山银山的代表。茶叶是新昌农业主导产业,新昌县先后获得“中国名茶之乡”、“全国十大重点产茶县”、“全国茶叶标准化示范县”、“全国茶叶科技创新示范县”、“全国茶业十大转型升级示范县”、“全国十大生态产茶县”、“中国十大最美茶乡”等称号。在刚过去的中国茶业经济年会上,新昌又添新荣誉,荣获“中国茶业百强县”、“2019中国茶旅融合十强示范县”等称号。

  一片叶子,美一方环境,富一方百姓,兴一方经济。25年来,敢闯敢拼、敢为人先的新昌茶人创造了“以市场为主体、品牌为主线、政府为主导”、令业界惊叹的“新昌模式”。

  有品牌,强传播。大佛龙井就是县域茶品牌传播的最好例证。在探索农业市场化改革、萌发品牌意识较早的浙江,新昌县的茶叶创牌走在前列。自1994年酝酿推出“大佛龙井”,25年来,其品牌发展从小到大,从弱到强,步步为赢。大佛龙井已连续10年跻身中国茶叶区域公用品牌价值十强,2019年品牌价值高达43.04亿元,居全国第六。

  中国茶市,定价龙井。1995年4月,全国第一个产区茶叶市场——浙东名茶市场的诞生,其规模居于浙江第一。客商从四面八方云集新昌,浙东名茶市场成了浙江龙井茶的集散中心。随着以龙井茶为主的名优茶交易量的猛增,中国茶市的规模也在扩张,面积扩大以后的中国茶市,客户猛增,各类茶源吸引聚集,销区从原十多个省市扩大到全国各地,形成产销两旺的局面。如今,中国茶市已成为全国“双百市场”和中国茶叶价格指数信息采集定点市场。

  当前,全国产茶省份多,西部省份茶园面积的扩张,势必将对全国茶叶市场带来影响。如果过去20年中国茶业的发展是以茶叶品质为中心,那么未来5到10年,唯以品牌为驱动,以品牌为引领,各地发展茶业才有生机与动力。可预见的是,中国茶叶品牌的较量将进入白热化。

  新昌县人民政府副县长吕田认为,大佛龙井品牌与国内众多的区域公用品牌一样,面临着高质量发展做强做大的瓶颈,区域公用品牌市长做,还得市场做,在新的历史时期,不仅要帮助农民解决好农产品的难卖问题,更要争取卖好价,最大限度地实现区域公用品牌的溢价,让广大茶农、经销商共享大佛龙井品牌高质量发展的红利!如果说,前25年,我们做足了大佛龙井产地源头的文章,未来要着重于消费终端市场的推广,加速建立大佛龙井即龙井茶,龙井茶的杰出代表是大佛龙井品牌的消费者认知!让经销商以卖大佛龙井为荣,让消费者以喝大佛龙井为豪!接下来新昌要启动的“百城共鉴大佛龙井”活动,正是出于建立消费者对大佛龙井品牌认知的考虑!

  新昌县名茶协会会长袁振华表示,接下来名茶协会要在县委县政府的高度重视和大力支持下,紧紧围绕“打造百亿茶产业,创建龙井第一县”的总目标,启动大佛龙井品牌提升行动,脚踏实地的落实好“11358”工程,推动茶业持续提升:即开展1 次品牌管理专项整治,以“稳定产品质量、规范管理秩序”为目的,切实加强行业管理;成立1个茶叶产销联盟,推动茶叶专业合作社、龙头企业和金牌销售商强强联合,实现全产业链的强强联手;构建3次检测质量管控体系,即“鲜叶速检”、“企业内检”、“市场抽检”三次质量检测体系,确保茶叶的质量安全;新增50家大佛龙井专卖店(销售专柜),扩大销售渠道,对优秀者授予功勋奖;举办80场品鉴活动,对外宣传大佛龙井区域公用品牌,提升新昌茶业的知名度和美誉度;持续健全茶叶产业体系、生产体系、经营体系、服务体系,实现小农户和现代茶业发展有机衔接,充分应用大佛龙井的品牌价值,有效促进农业增效、农民增收,为高水平全面建成小康社会打下坚实基础。

  会上,播放了“寻找好茶”专题片;为感谢新昌茶界资深老茶人对新昌茶产业发展做出的贡献,举行了新昌县茶界资深老茶人颁奖;公布第一批大佛龙井产销联盟成员名单;通过大佛龙井产销联盟章程;举行了大佛龙井全国最低销售价共识电子签字仪式、大佛龙井质量承诺书电子签字仪式;还发布大佛龙井实物标准样,并赠送大佛龙井实物标准样给销售商。

  大佛龙井取得的成功,可以说是“天时、地利、人和”的成功。是历届新昌县委、县政府高度重视茶产业的发展、全国各地的大佛龙井销售企业的支持与共同努力的结果。当天下午,还召开“大佛龙井 感恩有你”—全国知名茶商圆桌会议。华祥苑茶业股份有限公司、北京老舍茶馆有限公司、八马茶业股份有限公司、浙江天福茶业有限公司等全国20余家知名茶企代表参加圆桌会议。

  圆桌会议,聚合了全国知名茶商力量,增进了茶商对大佛龙井的进一步了解,提升了茶商的凝聚力,凝聚了大佛龙发展的新理念,为龙井茶发展探寻全新发展思路。

  龙井茶是打响浙江绿茶品牌、传承发展浙江茶产业的排头兵;独一无二的大佛龙井品牌,在全国茶界具有深厚的影响力;“中国茶市”成为全国最大的龙井茶集散市场,充分体现了新昌在中国茶产业界的重要地位和领先优势。

  各嘉宾积极交流经验,踊跃发言。一致认为:品牌是企业的灵魂,质量是品牌的灵魂,要想发展产业,必须发展品牌,首要点就是提高品质,多年来,他们把自己作为大佛龙井的粉丝去实践去宣传大佛龙井,并在政府的大力支持下,提升企业的内在竞争力,做到政府搭台,企业唱戏,实现大佛龙井在世界范围内的流行。

  新时代,新理念,新发展。在乡村振兴、绿色发展、品牌强农的大背景下,在新昌县名茶协会成立25周年之际,成立大佛龙井产销联盟、召开全国知名茶商圆桌会议。这是新昌再一次走在全国产茶县前列的又一高瞻远瞩的举措。产销联盟的成立,不仅为生产、销售搭建了平台,更是重点企业、科研机构、高校等资源共享的平台,提高了新昌茶企的核心竞争力;这是开拓市场,不断满足消费需求的升级;这也是规范了茶叶生产经营的行为,维护市场秩序,促进大佛龙井健康发展、可持续发展的举措,助推新昌实现“打造百亿茶产业,创建龙井第一县”的总体目标。

  (责编:茶道网)

 
关键词: 龙井 品牌 名茶
 

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