【中国茶业真的难做吗?!】继刘强东5亿元投资因味茶后,那英正式进军茶产业【中国茶业真的难做吗?!】继刘强东5亿元投资因味茶后,那英正式进军茶产业

 

      刘强东5亿元投资茶界星巴克因味茶后,今天,那英入股的公司日前正式在京东平台“卖茶”。笔者了解到,日前,一款“那英音乐花草茶”出现在京东众筹平台,上线5小时即完成全部众筹金额10万元。截至发稿时,已获得2781名支持者,筹到529706元。据介绍,那英音乐花草茶是主打“那式音乐”主题,如那式·布鲁斯茶、那式·民谣茶等等,共有12种类。另外,除了花草茶,此次众筹的产品上还包括那英同款帆布包以及市场价为499元的“那英战队”T恤。京东众筹平台显示,这款那英音乐花草茶的众筹发起方式“天津那是生活文化传播有限公司”。

 

       中国茶业虽然有着五千年的历史,但是一直走的都是传统路线,缺乏创新,是一块尚未被开发的处女地,很多资本看好中国茶业长远的发展前景,但是又没有更好的发力点。近2年,我们发现资本在茶叶界的动作频繁,不乏上亿的投入,有E人E本团队获得1亿元人民币投资后打造的高端茶叶品牌“小罐茶”,也有刘强东5亿人民币投资的“因味茶”,通过查询我们发现,因味茶所属是2015年2月16日注册成立的“上海东钦餐饮管理有限公司“。从名字我们不难发现这家公司貌似有点京东的影子,但真正的操盘手是缪钦。这人来头很大,资历很深。他35岁出任麦当劳总过副总裁,刷新了麦当劳的多个历史纪录:

  2014年10月,与刘强东密议后不久,缪钦就集齐了6位来自餐饮、IT、设计等不同行业的创始人,着手召唤“茶界星巴克”。


       如果说“小罐茶”瞄准的是传统原叶茶市场,“因味茶”主打的是茶饮市场,那么那式音乐茶看中的则是偏向年轻市场的(代用茶)花草茶市场,跟那英的粉丝人群定位比较吻合,那式音乐茶采用京东众筹的方式进行宣传和推广,也是一种创新。

      中国茶叶市场一年有着3000亿左右的市场,但是都非常分散,茶企各自为战,一直走不出“七万茶企不敌一个立顿”的困境。茶叶界人士一致呼吁创新,但是大多创新因为不接地气又以失败而告终。中国茶叶界的创新分为二类,一类是行业内创新,一种是行业外创新。茶叶行业内的创新主要是目前的行业从业者或者有着行业经验和基础的行业内人士,这种创新相对保守,行业外的创新主要指的是之前在其他领域取得优秀成绩和经验的精英人士,而且有资本的介入,这种现象这2年比较多,虽然失败的很多,但是还是不断的有后来者加入。可见茶叶本身的魅力和社会对茶叶行业的认可。

 

       中国茶叶的市场有一个现象就是重产品,轻营销,所谓的轻营销,不是说营销不重要,而是产品品质和质量比营销在经营过程中更加重要,因为茶叶产品非常注重的是回头客,如果高额营销费用带来的客户都是一次性客户,那么这个事物就不可持续,那么保证回头客的重要因素就是产品质量和服务,其中产品质量又是核心。

        如果你打算进军中国茶叶市场,如果你的团队里没有多年茶业从业经验的人才,那么你很容易就走偏,这个现象我见的太多太多了,上海有一个知名的企业家投资几千万进军茶叶市场,我深入了解后发现整个思路都是错的,完全不符合行业规律,可能投入3000万才能换来5000万的销售额,几个创始人里没有一个有着茶叶行业背景和从业经验,这是一种非常不合理的现象,不是有钱和努力就能达到的,只能越走越远。

        从业以来,跟很多传统企业的老板都打过交道,传统茶企大多是家族式企业,人才匮乏,少部分茶企有资本介入,发展的都不错,近几年都是茶二代接班的交替期,但是发展方式还是传统的批发和零售模式,电子商务玩得好的也为数不多。缺乏创新、人才和资金,思想相对保守。这几年,很多行业外人士开始涉足中国传统的茶叶市场,在品牌、营销、模式上有很多创新,但是又缺乏上游的供应链基础和渠道,不管创新的路上有多少失败者,这种变化都是向着好的方向去发展,我建议经营者在做之前做好几件事情:

1、做好有针对性的客观的调研;

2、邀请有行业背景和经验的人加入成为合伙人;

3、需要资本的介入,为发展准备充分的资金;

4、低成本高频次试错后,快速发展。

 

        中国茶业有着悠久的历史和文化,但是跟其他行业相比,相对传统和落后,其发展离不开人才、资金和创新,我们希望更多的其他行业的人才和精英加入茶叶行业,帮助中国茶业产业发展和产业升级。

 

湖荼哥 ·人访谈

       移动互联网微商时代背景下,郴州茶企茶行茶店等茶产业发展情况怎样?

      有哪些茶界新势力值得推广?

       2013年到现在,郴州茶馆茶会所的转型之路到底有得还顺利吗?

      茶馆主的痛点和兴奋点在哪里?

      那些仓库里存放的私房茶身价怎样啦?

      郴州各界茶客、茶人及茶藏家们,是否还是为购买不到放心称心的茶,而舍近求远的亲赴茶原产地,结果还是买来一些价不符实的印象茶

      郴州茶商们已明知暴力时代已去,自己对手头上的茶也是雾里看花,是否也还是委屈自己强装成茶大神,端坐在茶台中央给茶客茶粉们传道解惑呢?

      新经济形态背景下,如何构建茶企-茶空间-茶客”“茶叶-茶器-茶美学-茶社群等各层面的-线--的茶业共生协作体系呢?

      基于此,才有了《湖荼哥|·人访谈》的想法,湖荼哥单纯地想在郴州抛砖引玉茶为引  做时间的朋友,展开一次郴州茶人茶企及茶空间的深入寻访活动。在行走和转山的过程中也是自己16年访茶经历的沉淀与转化!籍以此为引,把自己所看所想所获服务于我赖以生存的茶事业!

 

       湖荼哥有劳各位看官、茶家们,如果你们身边有茶厂茶馆茶店等企业需要交流传播的,如果你或你身边朋友也是有情怀的资深茶人(茶行家)想找湖荼哥约泡好茶、鉴茶聊茶的,请你联系我!

 

我是谁?

湖荼哥

一个在茶江湖里摸爬16年的傻缺伪茶人

一个16年来一直在创业路上的二屌丝

一个痴迷于社群茶生态圈的自媒体人

一个致力于极简茶生活的推广人

一个死磕茶学实战的新匠人

一个有故事的糊涂人

身在江湖,难免湖荼

我就是湖荼哥!

【微信号:tsc-002


湖荼哥|约泡好茶 好人



您看此文用  · 秒,转发只需1秒呦

~

 

 

 

 

版权与免责声明:
1、凡本网注明来源:茶道网的所有作品,版权均属茶道网所有,转载请注明来源:茶道网
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:010-80537558 或者联系电子邮件:576631831@qq.com,我们会在第一时间更正。
4、本站转载文章及论坛发帖,仅代表原作者观点和立场,并不代表本网赞同其观点和立场,也不对其真实性负责。
5、在本网发表评论者文责自负。